Содержание:
Целевые страницы – очень важный аспект современного цифрового маркетинга, особенно как средство привлечения потенциальных клиентов и конверсии.
Ваш веб-сайт как бизнес-элемент преследует две основные цели: привлечь вашу идеальную аудиторию и превратить ее в реальных потенциальных клиентов. Целевая страница – ваше главное оружие в достижении обеих целей.
В этом руководстве вы узнаете, как вы можете использовать SEO, чтобы максимизировать производительность целевой страницы, и особенно для увеличения органического трафика на эти целевые страницы.
Однако сначала давайте узнаем о концепции, лежащей в основе целевых страниц.
Разработка сайтов и SEO продвижение
Что такое целевая страница?
Термин «целевая страница» – один из наиболее часто используемых жаргонов в цифровом маркетинге, но также и наиболее часто неправильно понимаемый.
Понимание правильной концепции целевой страницы и принципов, лежащих в ее основе, будет иметь важное значение, прежде чем вы сможете правильно реализовать SEO для достижения наилучших результатов.
В качестве термина цифрового маркетинга и применительно к SEO для целевой страницы может быть два разных определения:
1. Общая целевая страница
«Общая» целевая страница – это автономная веб-страница (может быть полностью отделена от основного веб-сайта), которая разработана как специальная привязка для маркетинговой кампании.
Например, в медийной рекламной кампании может быть такая кнопка с призывом к действию: «нажмите здесь, чтобы получить скидку 20 долларов».
В этом случае, когда посетитель нажимает кнопку с призывом к действию, он «попадает» на конкретную целевую страницу – отсюда и происходит название «целевая страница».
Таким образом, целевая страница разрабатывается с конкретной целью (и довольно часто включает только одну цель), которая будет тесно связана – или на 100% аналогична – с CTA (призывом к действию) маркетинговой кампании .
Общие целевые страницы и SEO
Итак, какое отношение имеет целевая страница к SEO? Разве источником трафика не является сама маркетинговая кампания? Разве в этом случае не было бы необходимости в SEO?
Основная идея внедрения SEO на целевые страницы состоит в том, чтобы эти страницы могли иметь два надежных источника трафика: рекламная / маркетинговая кампания и трафик из поисковых систем.
Чтобы избежать неправильных представлений, вы можете создавать целевые страницы, основным источником которых является органический поиск – «чистая» целевая страница SEO, о которой подробнее вы узнаете в следующем разделе.
Многие маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации знали об этой технике, но, поскольку большинство маркетинговых кампаний конечны по своей природе, то есть имеют относительно короткий срок службы, многие маркетологи сочли ненужным оптимизировать целевые страницы, что является пустой тратой ресурсов и времени.
Однако есть несколько причин, по которым внедрение SEO на ваших целевых страницах – и даже создание целевой страницы, ориентированной на SEO – является хорошей практикой:
Интернет – это навсегда. Вернее, поисковик вечен. Если целевая страница правильно оптимизирована для SEO, потенциальный клиент может искать ключевое слово через 5 лет в будущем, и вы все равно получите трафик (и потенциальную конверсию).
Люди склонны неверно оценивать долговечность кампаний. Маркетологи очень часто преждевременно завершают маркетинговые кампании, чтобы возобновить их или позже пожалеть об этом.
SEO – это доступная практика с низким уровнем риска. Это просто лишнее усилие. Таким образом, внедрение SEO на ваши целевые страницы или создание конкретных целевых страниц для целей SEO – это, по сути, безрисковая ситуация с потенциальными преимуществами.
2. Целевая страница для SEO
Здесь целевая страница построена исключительно с использованием SEO – обычного поискового трафика – в качестве основного источника трафика.
Из-за того, что нужно полагаться на органический трафик, есть три основных различия между целевой страницей SEO и «общей» целевой страницей:
В отличие от обычных маркетинговых целевых страниц, на которых целевая страница обычно отделена от основного сайта, как обсуждалось выше, целевая страница SEO обычно является частью основного сайта и связана с главным меню навигации сайта.
Как уже упоминалось, основной источник трафика другой. При использовании целевой страницы SEO основным источником трафика является органический поиск.
Обычно не содержит конкретного призыва к действию, но страница будет включать общую информацию о продукте и / или услуге бренда. Таким образом, вы можете думать об этой странице как об «основных страницах продуктов или услуг».
Например, предположим, что это бизнес SaaS, продающий три основных программных продукта: программное обеспечение CRM, инструмент исследования ключевых слов / SEO и программное обеспечение для электронного маркетинга.
В этом случае вы можете создать три разные целевые страницы для SEO, каждая из которых будет посвящена одному продукту. Это могло бы выглядеть так:
- Первая целевая страница предназначена для продукта CRM, поэтому основными целевыми ключевыми словами являются «управление взаимоотношениями с клиентами» и «CRM». Вы также можете настроить таргетинг на вариантные ключевые слова, такие как «советы по CRM», «внедрение CRM» и т.д.
- Вторая целевая страница предназначена для инструмента SEO, поэтому вы ориентируетесь на такие ключевые слова, как «инструмент исследования ключевых слов» и «инструмент SEO».
- Точно так же для третьей целевой страницы вы нацелены на такие ключевые слова, как «автоматизация электронного маркетинга» и «программное обеспечение для электронного маркетинга».
В идеале эти страницы должны содержать от 300 до 800 слов. Вы могли бы добавить раздел часто задаваемых вопросов, соответствующие тематические исследования и раздел советов и рекомендаций, чтобы расширить этот контент.
Контент-маркетинг для поддержки целевых страниц
Поскольку очевидно, что вы не можете разделить SEO и контент-маркетинг, здесь вы узнаете, как вы можете и должны использовать контент для поддержки SEO-эффективности этих целевых страниц.
Контент-маркетинг и SEO сами по себе являются довольно глубокими предметами. Тем не менее исследование ключевых слов и исследование рынка очень важны. Очевидно, что контент (сообщение в блоге) должен быть нацелен на те же целевые ключевые слова, что и целевая страница, но вы также можете нацеливать ключевые слова, которые семантически связаны или связаны с целью поиска.
Внутренняя структура сшивания между целевой страницей и записи блога очень важно. По возможности связывайте эти сообщения блога с целевой страницы. Используйте естественные и релевантные якорные тексты, чтобы плавно представить сообщение в блоге. Например, на своей целевой странице вы можете включить предложение типа «вы можете захотеть ознакомиться с нашим руководством по локальному SEO здесь», чтобы указать ссылку на сообщение в блоге, нацеленное на «локальное SEO».
С другой стороны, сделайте ссылку на целевую страницу из этих сообщений в блоге. Вы можете использовать якорный текст, как и раньше, или можете использовать теги CMS (система управления контентом). Убедитесь, что внутренние ссылки естественны.
Контент (сообщения в блогах) должен быть оптимизирован для их конкретных целевых ключевых слов и следовать лучшим практикам SEO: Используйте целевые ключевые слова естественно, сосредоточьтесь на предоставлении ценности для человеческой аудитории – сохраняйте читаемость. Если это ключевое слово с коротким хвостом, добавьте его до 6 раз ( точное соответствие ). Для ключевых слов с длинным хвостом использование ключевого слова с точным соответствием будет более очевидным, поэтому ограничьте его только четыре раза. Оба они предназначены для стандартного контента из 1000 слов.
Оптимизируйте технический аспект вашего сайта, особенно скорость загрузки, удобство для мобильных устройств и индексацию. Идея состоит в том, чтобы оптимизировать страницу для максимального удобства работы пользователей (для оптимизации времени ожидания) и убедиться, что страница правильно проиндексирована Google.
Создание вечных ссылок для целевых страниц SEO
Во-первых, важно отметить, что сегодня качество ваших обратных ссылок важнее количества.
Используйте только качественные вечные ссылки, хоть их цена и выше чем например контекстные ссылки купленные на средненьких сайтах занимающихся исключительно только заработком на размещении ссылок.
То есть одна входящая вечная ссылка, исходящая, например, от Ahrefs или Yoast, если вы веб-сайт, в основном обсуждающий SEO, более ценна, чем 10 или даже 100 обратных ссылок с довольно неизвестных сайтов и блогов.
С учетом сказанного, как правило, сложнее генерировать высококачественные обратные ссылки на эти целевые страницы SEO, потому что они обычно не содержат слишком много контента. Чем больше контента на странице, тем больше ссылок и тем выше потенциал получения обратных ссылок – в принципе.
Тем не менее, это не миссия: невыполнима, и есть тактика и стратегии построения ссылок, которые вы можете реализовать:
Используйте другие страницы с контентом (сообщения в блогах, как обсуждалось выше), чтобы получать обратные ссылки. Это поможет повысить общую эффективность SEO вашего сайта, а также косвенно повысит рейтинг целевых страниц.
Включите в свои целевые страницы уникальные данные / информацию, на которые можно ссылаться, визуально привлекательную инфографику и другие элементы, на которые можно ссылаться, чтобы привлечь больше обратных ссылок. Вы можете назвать их «перехватчиками ссылок». Будьте изобретательны и сделайте свою целевую страницу доступной для ссылок.
Раздел часто задаваемых вопросов может быть хорошей областью для включения этой уникальной информации / данных, и вы также можете стремиться получить избранные фрагменты, правильно реализовав разметку структурированных данных.
Налаживайте отношения с деловыми партнерами, постоянными клиентами и влиятельными лицами в вашей отрасли / нише.
Заключительные слова
Целевые страницы для SEO должны быть неотъемлемой частью любой стратегии SEO и в центре внимания ваших оптимизаций.
Основная идея состоит в том, чтобы вы могли направлять органический трафик на целевую страницу через SEO, чтобы вы могли получить больше квалифицированных лидов и, в конце концов, превратить их в реальных клиентов.
Однако основная проблема внедрения SEO на эти целевые страницы заключается в создании высококачественных обратных ссылок из-за природы целевых страниц, которые обычно не содержат слишком много контента.
