SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это внешняя и внутренняя всесторонняя оптимизация с целью выхода сайта на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по наиболее релевантным запросам для увиличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
SEO, что это, основы мер движения вверх в системах поиска сайта.
В этих системах ценится позиция, занимаемая сайтом, чем она выше, тем лучше, тем большая аудитория пользователей его увидят.
Для результатов эффективного продвижения особое значение уделяется работам по:
- Повышение релевантности сайта запросам
- Оптимизация контента и структуры сайта
- Улучшение поведенческих факторов
- Оптимизация и исправления кода сайта
- Наращивание ссылочной массы и улучшения видимости в сети
Системами поиска оптимизацией сайтов задаются соответствующими правилами. Каждая из этих систем свои алгоритмы ранжирования постоянно обновляет, а они в свою очередь, состоят из большого количества факторов. Формулы их засекречены, но специалисты, работающие с ними, знают факторы и придают наибольшее значение. Оказывая воздействие на их позиции возможно улучшить именно по ключевым поисковым запросам.
Для результатов особое значение в росте перемещения вверх имеет пользовательское поведение, насколько удобен интерфейса и скорость, с которой сайт загружается. Усложнение упомянутых алгоритмов их развитие в значимости этих факторов растет постоянно, что способствует в итоге выдачу поиска значительно качественной. Системы поиска стремятся предоставлять самый полезный материал на пользовательский запрос. Владельцам таких веб-ресурсов необходимо для аудитории пользователей публиковать информацию максимально интересной.
Работая, сегодня не значит, что так будет и в последующем. Сервисы регулярно перестраиваются, изменяются, а с этим изменяются и подходы.
Как SEO развивалось?
Зарождение SEO
Появился данный ресурс одновременно с развивающимися в конце прошлого века систем поиска. Тогда имеющиеся машины, занимающиеся поиском ресурсов, выбирали их слишком просто – слова учитывались, будучи вписаны в тексте на странице. До 1998 г. ключами поиска был спам. В первых поисковых результатах выходили ресурсы с текстами типа «Москва. Кроссовки, Продажа». Результаты этого поиска были удручающими. На вершине поиска в большинстве был спам.
Ссылочный период
Google в 1998 г. в SEO впервые произвел революцию, начав период ссылок. Сервис поиска ввел алгоритм ранжирования по ссылкам PageRank вычисляющий вес текстовой страницы, подсчитывая важность в ней ссылок. Чем больше на странице будет ссылок, тем важнее она будет. Яндекс в 1999 г. внедрил свой индекс цитирования для того, чтобы привести в порядок свой Каталог. ТИЦ устанавливает авторитетность ресурсов сети с учетом имеющихся ссылок, их установленных характеристики качества с прочих ресурсов сети интернет.
В сложившихся условиях ресурс SEO быстрыми темпами набирает обороты. Появляются коммерческие структуры с услугами оптимизации клиентских сайтов, происходит рождение бизнеса на ссылках, появляется торговля ссылками, сервисы продвижения сайтов в автоматическом режиме, для обмена появляются скрипты.
Зарей SEO ссылочного можно считать период с 2005 по 2009 год. Тогда были ресурсы больших ссылок и высоких гарантий. Это становится высокодоходной коммерческой деятельностью.
Новая эра
Вторая революция случилась в 2009 г. В системы поиска были внедрены алгоритмы обучения машин. Самым лучшим алгоритмом владел Яндекс – Микрикснет. При помощи его была построена формула, позволяющая ранжировать поисковик с похожим именем. Машина пишет формулу фактически. С 09 года для SEO нужны знания и упорство в труде.
Бессылочный период
2012 г. ознаменовался периодом без ссылок. Системы поиска борются со ссылками. В начале апреля 2012 г. года у компании Google появляется «Пингвин». Этот алгоритм блокирует ресурсы сети за ссылки низкого качества, созданного программистами для влияния на позиции. В марте 2014 г. в системе Яндекс не берутся в расчет ссылки в сортировке запросов с коммерческим подтекстом. В мае 2015 г. у Яндекса появился Минусинск, этот алгоритм иногда выявляет первых, кто закупает ссылки с последующим им ранжированием. Такое продвижение стало абсолютно бесполезным.
Компании в то время пытаются изучить алгоритмы, с помощью которых, происходит сортировка, пытаясь понять, как и на каких именно фактах сосредоточиться, формируются различные варианты продвижения, прорабатываются методы новые и стратегии.
Современное SEO
В начале 2016 г. профильные специалисты наконец-то убедились, что сайт продвинуть возможно только его развитием. Самое правильное – улучшить сервис системно, его дизайн и содержание. Инвестировать надо в оригинальность и пользовательское удобство.
С тех пор большое значение придается поисковой и технической оптимизации, дизайну и высококачественному текстовому материалу, необходимо учитывать поведенческие и бизнес факторы, сигналы социума, уделять внимание качеству ссылок – 800 факторов, значение которых изменяется постоянно. Ссылки высокого качества хорошо работают. Вместо покупки их, применяется реклама, контент-маркетинг и PR технологии.
Отсюда следует вывод, что двигать сегодня нужно ресурс комплексно, все варианты развития событий должны быть учтены. Методы, отлично работающие некоторое время назад, сегодня мог дать осечку. Надо за ресурсом своим постоянно следить, так же как и за новостями-seo.
Что из себя поисковая система представляет сегодня?
Пример, полученный в поиске. На примере системы поиска Яндекс разберемся, что же демонстрирует она. Например, введя запрос «телефон Samsung galaxy S20» появится 117 млн. найденных ответов. В которых видим:
- Яндекс. Директ, а точнее, его контекстную рекламу. Выбраны объявления, заданные пользователем, и максимально подходят к естественным поискам. Но эти публикации платные.
- Здесь же раздел с продукцией от Маркета.
- Витальная выдача – информация по пользовательскому запросу, он же главный ресурс для трафика
- Прибавочная эффективность для сниппетов в системе поиска. Микроразметкой представлены мнения пользователей и программа Яндекса, улучшающая внешность сниппетов – Товары и цены».
- Дополняющий раздел с поиском по видео, он также использует прогрессивный трафик.
- Регион, где происходит поиск. Факторы местоположения играют большое значение в запросах, привязанных к местоположению пользователя.
Оптимизация сайта или как работает SEO?
Из чего складывается SEO-оптимизация?
Системы поиска по запросам настроены на высокое качество выдачи, вследствие этого ресурс требует продвижение в комплексе. Деятельность эта сопряжена и технической стороной и контентом как главным условием, удобством, верным отображением на разнообразных устройствах и привлечением ссылок соответствующих.
Деятельность разделяется на две части. Внутренняя и внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация влияет непосредственно на позиции ресурса.
Это повышение наиболее трудоемкое, его надо делать регулярно. Именно от этого вида улучшения эффективности в общем складывается успех всего замысла. Для пользователя сайт обязан быть полезным и быстрым в общем он обязан отображать требуемую ему информацию.
Оптимизация ресурса внешняя – это увеличение массы ссылок, а именно получение их на свой ресурс с посторонних ресурсов.
В условиях усиления борьбы систем поиска со ссылками основной проблемой будет подбор подходящего донорского сайта. Незаспамленные актуальные трастовые площадки дают самый хороший результат.
Процесс улучшения внешней эффективности формируется «донорский» список, формируются ссылки и их окружение, затем они размещаются.
Для увеличения эффективной и естественной массы ссылок применяются методы их получения которые не противоречат принятым правилам. В оптимизацию включается и конкурсный анализ, дающий понимание, что не хватает ресурсу для роста.
Виды оптимизации
Специалисты по SEO разделяют условно методы улучшения эффективности на черные, белые и серые. Зависит это от правил, а именно от их соблюдения в системах поиска. Все методы подразумевают применение методов влияющих на деятельность роботов системы поиска косвенно или напрямую.
Белая – работа над самим сайтом без использования запретных методов повышения эффективности, влияющих прямо и косвенно на алгоритмы поиска.
Серый метод в запрет официально не попадает. Применение их расценивается на неестественное улучшение популярности. Есть системы блокирующие такие сайты.
К черным методам относятся действия, противоречащие принятым правилам. Здесь есть все шансы попасть под установленные санкции и фильтры, а они довольно высоки.
Вся SEO деятельность применяет методики, так или иначе, затрагивающие работу поисковых роботов.
Белые специалисты правила деятельности не нарушают и придерживаются условий, которые рекомендуются системами поиска. Они настроены на реализацию и эффективную деятельность хороших ресурсов. Информация доступна в свободно в Яндекс. Помощь и его центре справок Search Console Google.
Сравнение контекстной рекламы с SEO
Двигая сайты вверх в системах поиска ставя цель увеличить ресурсную посещаемость, это можно сделать различными путями. К примеру, можно прибегнуть к помощи рекламы медийно-контекстного плана, можно воспользоваться соц. сетями, работой PR, нативной рекламы. Выбор технологии продвижения будет зависеть типа задуманного проекта, а также финансовых средств и цели владельца. Фундаментом продвижения, конечно же, будет SEO-технология.
Традиционно, продвижение поиском будет наиболее эффективным и надежным средством. Ресурс в этом случае хорошо улучшается и получает хорошее развитие. Занимая высокий рейтинг по ключевому слову и соей значимости, на сайт будут заходить все новые посетители. Витальный трафик реально будет наиболее конверсионным. Потраченные на SEO средства окупятся с лихвой обязательно.
Сопоставим SEO c его главным конкурентом – РРС (контекстной рекламой).
SEO
– Результат отдален во времени.
+ Размер полученного трафика от бюджетного ассигнования не зависит.
– Изменениям в работе нужно время.
+Длительный эффект, витальный трафик идти продолжает и при завершении деятельности.
+ Растет естественным образом список запросов, бюджет при этом не увеличивается на движение вперед вхождений в контент.
– В прочности позиций по запросам нет гарантий.
PPC
+ Сиюминутное получение ответа.
– Трата средств за переход.
+ В рекламную компанию нужна возможность вносить оперативно изменения.
– После завершения рекламной компании клиенты перестают поступать.
– Список запросов растет, по ним привлекается трафик, расходы растут.
+ Позиции фиксированные.
SEO и РРС разные проблемы решают. Обоюдное их использование предоставляет синергетический результат, увеличивая видимость за счет факторов поведения. Совместная их деятельность эффективно противостоит информационному негативу, руководит репутацией, тестирует появляющиеся изменения, выявляет ключевые слова с наибольшей конверсией. Уменьшает сезонное снижение продаж и прочие отрицательные моменты. SEO является главным методом привлекающим целенаправленный трафик, остальное вторичное и используется для поддержания.
Инструменты “SEOшника“
В нынешних условиях большой конкуренции и сложных взаимоотношений рынка в продвижении ресурсов не обойтись без применения программ и многочисленных сервисов-помощников. Ниже в пример приведено три сервиса для полного анализа сайта:
- a.pr-cy.ru – неплохой ресурс для анализа сайта
- seoli.ru – также сервис для SEO аудита
- mega index.com – условно бесплатный сервис для анализа сайта
Заключение
Рассмотренный метод является главным способом для притягивания трафика на конкретный ресурс, появившийся со времени создания систем поиска. Заявления о том, что метод исчезает появилась с его растущим процессом – с 1997 г. Но на всех витках своего существования SEO изменяется, приспосабливаясь под все свежие алгоритмы распределения, факторы и фильтры. Повышение эффективности в поиске будет нужна до тех пор, пока пользователи ищут необходимый им контент в сети.
Если есть захочется, можно самому выучить правила поиска и маркетинга в сети. Следить за свежими новостями и течениями характеризующие отрасль, регулярно пополнять собственные знания. Если же на это не хватает времени, состав профессионалов Веб-студии UP-sait.ru поможет всегда, это будет помощь настоящих специалистов. Цена услуг начинается от 12000 р. в месяц. Все зависит от выбранного плана по тарифу.
2 ответа
Отличная статья спасибо вам большое. все понятно написанно.
Всегда рады помочь