Что такое SEO для поиска?

Что такое пользовательский поиск и как оптимизировать ваши статьи и описания продуктов с точки зрения цели поиска?

Что такое SEO для поиска?

Search Intent – это поисковые намерения пользователя. Это причина или цель, по которой он вводит данную фразу или запрос в Google и ищет конкретные данные о ней.

Google, пытаясь понять намерения пользователя, в верхней части списка поиска представляет ему страницы, которые наилучшим образом соответствуют поисковому запросу и цели пользователя, которую нужно достичь.

Цель Google всегда заключалась в том, чтобы повысить качество органических результатов, предоставляемых конечным пользователям. Намерение пользователя является следующим шагом в выполнении этого предположения. С момента введения алгоритма Hummingbird в 2013 году (который заботится о качестве результатов поиска) и с момента внедрения алгоритма Ранкбрейна в 2015 году (который анализирует данные и догадывается, что люди имеют в виду), удовлетворение поисковых намерений является абсолютным приоритетом No 1 для Google, а также для рейтинга вашего сайта.

Как алгоритм Google работает в нескольких словах?

В 2019 году очередное обновление алгоритма Google – BERT (двунаправленные представления кодировщиков от трансформаторов), стало своего рода революцией для поискового замысла и длинных фраз. Он достаточно умен, чтобы понять намерения пользователя.

Кроме того, движок Google более склонен предлагать пользователю видео и фотографии вместо постов в блоге с текстом в ответ на вопросы «что есть» и «как», то есть что это такое или как выполнить данное действие. В конце концов, тогда пользователь очень часто хочет найти конкретное видео руководство, чтобы иметь возможность воссоздать данный процесс, а не загружать инструкции.

Поиск намерения SEO SERP

Алгоритм Google также учитывает время задержки, то есть время, которое проходит между тем, как пользователь заходит на сайт прямо из результатов поиска и возвращается к ним. Индикатор позволяет ему оценить качество результата, связанного с заданным запросом, проверить показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса пользователя. Конечно, чем дольше время ожидания и меньше показатель отказов, тем лучше для вашей позиции в Google.

Как понять намерения пользователей?

Все общение и построение отношений основаны на знакомстве с получателем. Эффективные действия по позиционированию основаны на очень хорошем понимании вашего потенциального клиента, то есть на обучении и анализе маркетингового персонала. Если вы устанавливаете ожидания и пробелы в знаниях у своего получателя и хорошо реагируете на осознанные потребности, вы будете более эффективно приглашать их в свой онлайн-магазин.

Топ-4 поисковых намерений пользователя:

• – информационные – “Поиск информации” или “Я хочу сделать” – вам нужно ответить на конкретный вопрос, например, «как сделать чизкейк?» это, вероятно, означает, что пользователь планирует испечь торт. Запросы могут содержать слова и фразы, такие как «как», «что это такое», «лучший способ», «почему»;
• – навигация – “Я хочу достичь” – необходимость зайти на определенный веб-сайт, например, ввести Google во фразе «facebook», вероятно, чтобы привести пользователя на главную страницу Facebook;
• – транзакционный – “Я хочу купить” – желание купить определенный продукт в сети, например, «Магазин Iphone 11», может означать, что потенциальный клиент хочет купить iPhone. Это может быть поиск по словам «магазин», «купить», «заказ», «продвижение», «самый дешевый» в сочетании с названиями товаров и, возможно, городом, в котором должна быть совершена покупка;
• – реклама, подготовка к сделке – “Я хочу знать” – поиск мнений, информации и отзывов о конкретном товаре или услуге, которые пользователь собирается купить или заказать, например, «самая энергосберегающая стиральная машина» или «лучший механик в Москве». Здесь в запросах могут появляться такие слова, как «мнения», «отзывы», «как это работает».

Как оптимизировать контент для SEO в соответствии с намерением поиска пользователя? Вот восемь ключевых принципов:

• – установите приоритеты. Как обычно, в любой маркетинговой деятельности, стратегия необходима. Выберите наиболее важные продукты, услуги или сообщения в блоге, на которых сфокусировать свою деятельность SEO. Решите, начнете ли вы с проверки содержимого и выполнения действий для архивных сообщений в блоге, которые вы будете обновлять в соответствии с новыми правилами, или примените их только к вновь создаваемому содержимому. Позаботьтесь о заголовках (H1 – H6), подзаголовках, мета-описаниях, описании изображений;
• – убедитесь, что определенная закладка или целевая страница, которую достигают пользователи, соответствует цели и предназначена для поиска вашей аудитории. При необходимости внесите исправления в функциональность или содержание выбранной подстраницы. Не полагайтесь на интуицию, а на достоверные данные;
• – если вы запускаете онлайн-магазин, оптимизируйте описания товаров, обращаясь к запросам пользователей, которые заходят на данную подстраницу магазина. Заполните вкладки товаров ссылками или фрагментами сообщений в блогах или руководствами по соответствующей теме, размещенными в блоге вашей компании;
• – ищите уникальные фразы с длинным хвостом, которые ваш потенциальный клиент использует в Интернете. Вы можете найти полезные советы в Google Search Console и Google Keyword Planner. Сопоставьте их с поисковыми намерениями, связанными с определенной деятельностью на вашем сайте. Не засоряйте страницы продукта «искусственно» фразами, используемыми без необходимого контекста, не связанного с реальным намерением пользователя. Алгоритм будет знать, что вы пытаетесь его обмануть и манипулировать контентом, что повлияет на авторитет автора и сайта;
• – следите за рейтингом и видимостью страниц конкурентов и своими собственными. Сравните их друг с другом. Проанализируйте контент, опубликованный другими аналогичными провайдерами на вашем сайте. Следите за своей видимостью в Google;
• – узнайте путь клиента, то есть путь пользователя. Берегите UX или пользовательский опыт. Улучшайте навигацию по сайту. Выделите видимость кнопок CTA;
• – позаботьтесь о размере шрифта – 14 пикселей сегодня абсолютный минимум;
• – примите участие в опросах и спросите свою аудиторию о том, какой контент они ищут на вашем сайте или в магазине. Продвигайте их через новостную рассылку или социальные сети.

Что нужно сделать, чтобы лучше ориентироваться на вкусы и намерения получателей контента?

Во время SEO-деятельности, прежде всего, лучше узнайте своего получателя и проанализируйте фразы, на основании которых он переходит на конкретные подстраницы. Если пользователь вашего сайта ищет информацию, предоставьте полезную информацию. Если он хочет совершить покупку, предоставьте ему необходимые аргументы продаж и дайте ему возможность нажать «купить сейчас».

Намерение SEO означает дополнительные показы и лиды, более высокую ценность бренда в Интернете и более низкий показатель отказов, и, наконец, лучшую позицию в Google.