Содержание:
Почему любой владелец бизнеса или предприниматель должен серьезно заниматься поисковым маркетингом (SEM) и поисковой оптимизацией (SEO)?
В чем разница между услугами SEO и SEM и органическими услугами SEO?
Использование поисковых систем для поиска ответов в наших усилиях по цифровому маркетингу из года в год растет. Посмотрите на ежедневные поисковые запросы Google и оцените потенциал.
Internet Live Stats сообщает, что по состоянию на 2020 год в Google ежедневно выполняется более 5,5 миллиардов поисковых запросов, при этом в секунду выполняется 63000 поисковых запросов.
Даже по сравнению со своим популярным маркетинговым конкурентом – социальными сетями – последние карлики по сравнению с использованием поисковиков. Таким образом, как SEO, так и SEM должны быть частью маркетинговой стратегии любого владельца бизнеса.
Однако термины SEO, SEM часто путают, если не заменяют друг друга в цифровом маркетинге. Часто возникают вопросы: что такое SEM? Что такое SEO? И что еще более важно, как вы можете использовать SEM и SEO в своей маркетинговой стратегии?
Определение SEM и SEO
Маркетинг в поисковых системах включает в себя правильные стратегии продвижения, чтобы иметь сильное присутствие в Интернете в поисковых системах, особенно в Яндекс и Google, которым принадлежит 93% доли рынка поисковых систем.
По сути, есть два способа использовать SEM: через обычный поиск (также известный как SEO) и платный поисковый маркетинг через рекламу. Проще говоря, SEO и SEM идут рука об руку, и признание этого поможет вашему бизнесу и знаниям в области цифрового маркетинга.
Маркетинг в поисковых системах
В первую очередь стоит сосредоточиться на рекламе в поисковых системах, поскольку она больше похожа на «зонтичный термин», под которым подразумевается SEO.
Как работает поисковый маркетинг?
Рекламные объявления в поисковой сети относятся к маркетинговому методу размещения платных рекламных объявлений на странице результатов поиска. Он включает использование рекламы с оплатой за клик (PPC), при которой владельцы бизнеса платят небольшую плату за каждый щелчок по своей платной рекламе.
Этот вид маркетинга помогает владельцам бизнеса лучше продвигать свои услуги на рынке за счет привлечения большего числа клиентов и увеличения продаж через Интернет.
Медийная реклама – это еще один вид рекламы, при которой реклама отображается на соответствующих веб-сайтах. Прелесть медийной рекламы в том, что она отображается на веб-сайтах, которые посещает читатель. Помимо релевантности веб-сайтов и рекламы, реклама имеет тенденцию «следовать» за читателем. Это возможно за счет «ретаргетинга по пикселям», который будет более подробно объяснен ниже.
Что такое SEM и как он работает?
Маркетинг в поисковых системах можно понять, классифицируя его как оплачиваемую и неоплачиваемую деятельность. То есть он используется, чтобы направлять потребителей или читателей на ваши целевые страницы через органический трафик и платные кампании.
Плюсы SEM
SEM служит «витаминной добавкой» для увеличения ваших продаж и посещаемости вашего сайта. Это потому, что платная реклама может помочь вам опередить своих конкурентов. Это также может помочь в ретаргетинге ваших потенциальных клиентов.
Как?
С помощью методов SEM они могут повторно посетить ваш веб-сайт и что-то купить в ваших продуктах и / или услугах.
Ретаргетинг или ремаркетинг – эффективный инструмент, чтобы вернуть ваших потенциальных клиентов на ваш сайт. Эта стратегия представляет собой «технологию на основе файлов cookie», в которой используются «пиксели» или коды. Это используется для того, чтобы при повторном поиске на веб-сайте вы могли вернуть их интерес с потенциалом к большему количеству конверсий и более высокой рентабельности инвестиций.
Оптимизация ваших инструментов SEM также поможет вашей записи в Google появляться в верхней части SERP (страниц результатов поисковой системы). Ваша запись будет немедленно видна на странице результатов поиска. То есть вам не нужно ждать недели или месяцы, чтобы оказаться на вершине.
Минусы SEM
У РЭМ тоже есть свои недостатки. Во-первых, читатели склонны игнорировать платную рекламу в результатах поиска.
Более того, сосредоточение внимания на SEM дает только краткосрочные результаты. Это сложный и дорогостоящий процесс с «сроком годности». Таким образом, стратегии SEM, такие как кампании с оплатой за клик, заканчиваются, когда установленный бюджет израсходован, а также на определенный период.
Наконец, существует высокая конкуренция за платные ключевые слова. Вам придется платить больше и делать больше ставок, чтобы опередить конкурентов по ключевым словам.
Google AdWords, который в основном используется в качестве инструмента SEM, также требует огромных затрат. Ваши объявления появляются только до тех пор, пока у вас есть бюджет.
Как правило, расходы на Google AdWords намного дороже, чем SEO / контент-маркетинг (да, контент-маркетинг играет огромную роль в SEO!)
Кто захочет продолжать тратить на рекламу, когда есть лучший способ? Вот почему многие владельцы бизнеса хотят обратиться к SEO.
Что такое SEO и как оно работает?
Поисковая оптимизация или SEO состоит из стратегий по продвижению вашего сайта, чтобы он занимал верхние позиции в поисковой выдаче Google. Он в основном генерирует трафик из бесплатного естественного или обычного поиска на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Если задуматься, кому не нужен бесплатный трафик от Google? У него самые низкие маркетинговые расходы и самая высокая рентабельность инвестиций (ROI), если вы сравните его с различными маркетинговыми каналами.
Плюсы SEO
Поисковая оптимизация всегда будет наиболее эффективным способом увеличения как трафика, так и конверсии с течением времени. Фактически, она генерирует в шесть раз больше потенциальных клиентов, чем SEM.
Она также может иметь положительную долгосрочную окупаемость инвестиций (ROI). SEO всегда будет давать результаты в поисковой выдаче вашего сайта.
Прочная основа SEO также повышает доверие и авторитет. Это важный фактор, потому что любое влияние нужно заслужить.
Наконец, усилия по поисковой оптимизации также помогают продвигать продажи.
Минусы SEO
Если вы сосредоточите свои усилия только на SEO, для получения результатов потребуется некоторое время – иногда месяцы.
Более того, это требует постоянной бдительности за работой вашего конкурента.
Компоненты SEO
SEO состоит из двух основных частей: на странице и вне страницы.
На странице SEO
На странице SEO относится к элементам или факторам, которые вы можете контролировать на своем веб-сайте. Вот самые основные факторы:
Ключевые слова. Помните время, когда вы искали в Google слова «рецепт пасты с соусом песто» или «летние шапки»? Это использование ключевых слов.
Ваша основная цель для вашего веб-сайта – исследовать ключевые слова с низкой конкуренцией и использовать их при создании вашего контента и метаописаний, чтобы вы могли хорошо оптимизировать свои продукты и / или услуги.
Контент. Контент – это король, когда дело доходит до SEO на странице. Вы должны знать своих целевых читателей и уметь предоставлять им полезную информацию, которую они могут использовать для своих нужд.
Ваш контент всегда будет зависеть от того, что вы собираетесь предложить.
Техническая оптимизация. Внутреннее SEO также зависит от двух технических аспектов: скорости загрузки страницы и удобства для мобильных устройств. Вы же не хотите, чтобы ваш читатель слишком долго ждал, пока загрузится страница сайта, верно?
Внестраничное SEO
С другой стороны, внестраничное SEO – это факторы, происходящие на вашем сайте, которые не находятся под вашим контролем. В основном они включают популярность веб-сайта и посещаемость веб-сайта. Google измеряет эти два фактора с помощью уникальных посетителей, показателей отказов, аналитики Google и обратных ссылок.
В чем сходство SEM и SEO?
И SEM, и SEO преследуют одну цель: сделать ваш сайт более заметным в поисковых системах. Доминирование в выдаче важно, потому что исследования показывают, что только те веб-страницы, которые находятся на первой странице поисковых систем, получают потенциальных клиентов.
Они также полагаются на исследование ключевых слов. Это нобходимо для создания правильного и актуального контента для ваших читателей.
В чем разница между SEO и SEM?
SEM и SEO просто различаются своим подходом к цифровому маркетингу. То есть они различаются по тому, как они обращаются к своим читателям или посетителям.
SEO в основном используется для получения органического трафика, в то время как SEM – это более широкая картина, которая включает рекламные кампании в поисковых системах.
SEO и SEM: что выбрать?
Другие маркетологи могут сказать, что SEO – лучший выбор по сравнению с SEM. Однако на самом деле вопрос не в том, какой из них лучше.
При разумном использовании и SEO, и SEM могут помочь вашему сайту занять более высокое место на странице результатов поиска.
Можно порекомендовать, если вы запускаете свой собственный веб-сайт, вы можете начать с кампаний PPC и добиться узнаваемости бренда.
Однако никогда не упускайте из виду важность оптимизации ваших усилий по поисковому продвижению.
Пока цель состоит в создании высококачественного контента и услуг, которыми стоит поделиться в Интернете, методы SEM и SEO могут творить чудеса, а SEO в большей степени дает долгосрочные результаты.
SEO и SEM: последние мысли
SEM полезен, когда вы хотите увеличить свой трафик и перенацелить своих потенциальных клиентов. Однако результаты краткосрочны и зависят от вашего бюджета.
Что касается как SEO, так и SEM, если вы хотите получить долгосрочные результаты с наименьшими затратами на маркетинг, SEO – это то, что вам нужно. SEO может занять много времени, прежде чем вы увидите результаты, но, прилагая постоянные усилия, вы пожнете плоды своих усилий.
