Структурированные данные в SEO

Структурированные данные в SEO: что нужно знать

Структурированные данные по определению — это формат кода, используемый для разметки информации на вашем веб-сайте, поэтому такие поисковые системы, как Google, Bing и Яндекс поймут, о чем все ваши веб-страницы — по мере того, как они читают ваши структурированные данные в SEO, они будут отображать ваш веб-сайт в результатах поиска более богатым и конкретным образом.

Структурированные данные в SEO

Структурированные данные по определению — это формат кода, используемый для разметки информации на вашем веб-сайте, поэтому такие поисковые системы, как Google, Bing и Яндекс поймут, о чем все ваши веб-страницы — по мере того, как они читают ваши структурированные данные в SEO, они будут отображать ваш веб-сайт в результатах поиска более богатым и конкретным образом.

Следовательно, использование структурированных данных для SEO поможет вам привлечь больше внимания вашей целевой аудитории, если вы будете занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) со своими конкурентами.

Первым результатом поиска является веб-страница, которая, по-видимому, построена со структурированными данными, поскольку на ней отображаются не только заголовок, URL-адрес и мета-описание страницы, но также изображение, рейтинг в звездах, количество обзоров и продолжительность рецепт до конца — такие данные называются расширенными сниппетами.

Наличие расширенного сниппета в результатах поиска выделит ваш сайт среди конкурентов благодаря структурированным данным.

Кроме того, расширенные сниппеты — не единственное визуальное преимущество, которое структурированные данные могут принести вашему веб-сайту — есть расширенные карточки, графики знаний и карусель хостов, о которых вы узнаете позже.

 

Какие существуют форматы структурированных данных в SEO?

Как видите, в SEO есть три основных формата структурированных данных, которые вы можете использовать на своем веб-сайте: JSON-LD, Microdata и RDFa.

JSON-LD

JSON-LD обычно используется в заголовке веб-страницы и широко рекомендуется, поскольку это одна из разметок Schema.org — семантического словаря микроданных, также известных как теги, которые вы можете добавить в HTML-код своей веб-страницы, чтобы улучшить способ страница представлена в поисковой выдаче.

JSON-LD также является наиболее предпочтительным форматом структурированных данных для Google, потому что он нелегко нарушает работу веб-сайта, в отличие от других разметок.

Микроданные

Микроданные используют атрибуты HTML «itemprop» и «itemtype» для выделения соответствующих значений и элементов на вашей веб-странице.

RDFa

RDFa, с другой стороны, использует атрибуты HTML «property» и «typeof» при выделении основных значений и элементов на вашей веб-странице.

Теперь помните, что разные форматы структурированных данных в SEO могут использовать разные атрибуты HTML. Тем не менее, любой формат используется, чтобы сообщить поисковым системам, какие важные элементы вашей веб-страницы, чтобы лучше понять, о чем эта страница. Итак, какой формат использовать на своем веб-сайте, зависит от вас, вашей веб-команды и команды SEO.

 

Какие элементы веб-страницы нам нужно разметить с помощью структурированных данных?

На каждой вашей веб-странице есть куча ценной информации и элементов, которые нуждаются в некоторой разметке.

Однако это может быть немного подавляющим. Поэтому вам рекомендуется проверить список на Schema.org, в котором показаны все элементы, которые можно разметить при создании структурированных данных веб-страницы для SEO.

Но наиболее распространенными элементами, которые поддерживаются поисковыми системами, особенно Google, являются следующие:

  • Мероприятие;
  • Статья;
  • Список продуктов;
  • Местный бизнес;
  • Кино и телешоу;
  • Музыка;
  • Видео;
  • Рецепт блюда;
  • Обзор критиков.

 

Как структурированные данные влияют на SEO?

Такие поисковые системы, как Google, Яндекс и Bing, предпочитают отображать веб-страницы, построенные со структурированными данными, в результатах поиска.

Таким образом, использование структурированных данных положительно сказывается на вашем SEO, поскольку вы получаете специфические для контента функции и улучшения результатов поиска для вашего веб-сайта, такие как:

Защита сети знаний

Графы знаний необходимы, если вы хотите повысить узнаваемость своего бизнеса или личного бренда. Google отображает информацию на графике на основе структурированных данных, примененных к вашему веб-сайту. Таким образом, вы можете легко редактировать информацию, если хотите улучшить то, что отображается в правой части поисковой выдачи.

Богатые карты

Помимо использования расширенных сниппетов, вы также можете воспользоваться преимуществами получения «расширенных карт», если вы внедрите структурированные данные для SEO на своем веб-сайте.

Результаты карусели

Теперь, если ваш веб-сайт имеет различный контент, который подходит для одного запроса, результаты поиска будут включать ваши веб-страницы в «горячую карусель».

Копия Google Рекламы

Помогите людям больше узнать о ваших рекламируемых продуктах и услугах и повысьте CTR в копии Google Рекламы, включив структурированные данные для SEO с помощью расширений структурированных описаний, которые позволяют добавлять больше информации в тексте объявлений.

Увеличивает CTR

Кроме того, структурированные данные в SEO, как полагают, увеличивают рейтинг кликов (CTR) веб-сайта из-за расширенных сниппетов — они помогают привлечь больше внимания к вашему списку в поисковой выдаче, особенно если у вас есть интернет-магазин, и вы хотите выделить продукт с отличными отзывами.

Однако есть небольшая оговорка: размещение структурированных данных на ваших веб-страницах не гарантирует использование расширенных фрагментов в ваших списках в поисковой выдаче.

Помните, что структурированные данные в SEO помогают поисковым системам понимать ваши страницы, но они также принимают во внимание другие ценные факторы, такие как местоположение, надежность бизнеса, авторитетность в Интернете и другие переменные, прежде чем они сочтут ваши расширенные фрагменты достойными отображения в поисковой выдаче.

Итак, убедитесь, что ваши стратегии цифрового маркетинга и SEO хорошо продуманы и реализованы, потому что одно усилие влияет на другое в этом быстро меняющемся мире цифровых технологий.

Повышает Конверсию

В любом случае, если расширенные фрагменты вашего веб-сайта и другие визуальные преимущества отображаются в поисковой выдаче, ожидается, что это принесет вашему бизнесу больше конверсий — поскольку люди видят более привлекательные и положительные списки вашего сайта в результатах поиска, чем больше они нажимают, чем больше они знают и доверяют вашему бизнесу, тем больше покупают продуктов и услуг, которые вы продаете.

 

Как использовать структурированные данные

 

Как использовать структурированные данные в SEO?

Использование структурированных данных для SEO может быть немного сложным, но это возможно, особенно если у вас есть правильные инструменты и правильная команда для ваших структурированных данных и усилий по SEO.

Лучшая отправная точка для изучения структурированных данных в SEO — это учебник Google Codelab — в нем также приведены содержательные примеры кода.

Вы также можете использовать несколько инструментов поисковой разметки, например:

  • Помощник по разметке структурированных данных;
  • Генератор структурированных данных;
  • JSON-LD площадка.

Или используйте плагины для плавной реализации структурированных данных, если вы используете WordPress в качестве CMS для своего сайта, например:

  • Yoast SEO;
  • Схема структурированных данных WP SEO;
  • Приложение схемы.

Но если у вас есть интернет-магазин и вы используете Shopify, обратите внимание на эти плагины:

  • SEO менеджер;
  • Умное SEO.

 

Структурированные данные в СЕО: советы

Как и любые передовые методы SEO, которые вы должны применять к своему веб-сайту, будьте осторожны с размещением спама на своих веб-страницах со структурированными данными — разметьте только соответствующие элементы и не переусердствуйте. В противном случае вы получите от Google меры вручную в отношении структурированных данных за рассылку спама. Хуже того, ваше объявление не будет отображаться в поисковой выдаче, если вы не исправите свой сайт.

Кроме того, убедитесь, что ваши веб-страницы обновляются соответствующими структурированными данными, потому что алгоритмы поиска постоянно меняются, и ваш бизнес может идти в ногу со временем.

Заключительные слова

Список на страницах результатов поисковой системы становится все более конкурентоспособным. Поэтому использование структурированных данных в SEO — это не просто стратегия, а необходимость — вы должны выделяться в результатах поиска.

Итак, если вы хотите имеь визуальное преимущество в поисковой выдаче, такое как наличие расширенных фрагментов и расширенных карточек, горячих каруселей и графиков знаний или получение высокого CTR и увеличения конверсии, обязательно внедрите структурированные данные для SEO и проконсультируйтесь с экспертами по SEO.

0
Поделитесь информацией с другими:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *