Семантическое ядро

 

 

Если поступать по правилам, то создание семантического ядра сайта следует начинать еще до разработки и запуска веб-ресурса. Ведь ядро состоит из ключевых слов и предложений, которые пользователи набирают в строках «Поиск» любой из поисковых систем, а чаще в Yandex и Google.

Как составить семантическое ядро, чтобы оно соответствовало основным правилам SEO-оптимизации и раскрутки веб-сайтов? Следует просто выполнять общепринятые правила, рекомендуемые к применению поисковыми системами.

 

 

Семантическое ядро сайта - Правила создания

Ключевые слова, входящие в семантику онлайн-ресурса должны соответствовать тематике продвигаемой площадки и располагаться на страницах, содержащих ответы на запросы пользователей о виде деятельности, продукте и услуге, предлагаемых компанией, веб-сайт, которых создается и раскручивается в паутине.

Чем чаще онлайн-площадка попадает в индексацию поисковых систем, тем чаще его посещают пользователи, и тем выше он продвигается в рейтинговом списке.

 

Основные пункты правил как составить семантическое ядро:
  1. Определенной странице веб-ресурса соответствует только один, главный запрос, по которому она продвигается. Категорически не приемлемо проводит раскрутку нескольких страниц по одному запросу. В этом случае поисковые системы могут теряться и выдавать на запросы другие страницы, не релевантные тематике запроса.
  2. Выдаваемая поисковой системой страница должна содержать ответ на запрос пользователя. Не может ранжироватся в списке страница о стоимости жилья на запрос «стоимость трактора».
  3. Правильное семантическое ядро включает в себя все три группы запросов: высокочастотные, средне- и низкочастотные. Полная отдача от SEO-оптимизации может быть только при применении максимального количества запросов.
  4. Составление семантического ядра включает в себя подбор группировку ключевых запросов. При этом каждая группа должна формироваться только под продвижение одной страницы. Чтобы иметь представление о том, может ли быть успешной раскрутка онлайн-ресурса данной группой запросов, следует проверить результаты, выдаваемые поисковым роботом по выбранным ключевикам, находятся ли в ТОП-10. Если нет, то группы следует разгруппировать и создавать новые разделы. Иначе подобранные ключевые запросы превратятся в бесполезное нагромождение слов и словосочетаний.
  5. Следует учитывать влияние программы «Спектр» в Yandex, она может уменьшать или увеличивать количество мест в ТОП по разным категориям запросов.
  6. На место сайта в ТОП большое влияние имеет наличие рекламы и "колдунщиков", они всегда подаются выше, чем проиндексированные сайты. Влияние "колдунщиков" на составление семантического ядра веб-сайта — это фактор, значением которого не стоит пренебрегать.

 

Что или кто такой "колдунщик"?

Колдунщик – это специальная программа от Яндекс, придуманная поисковой системой для улучшения результатов поиска. Путем анализа запросов, программа сама решает какие сайты выводить в справку по выдаче результатов запросов, и на какое место их ставить.

Данные программы бывают 2 видов:

Выдающие сразу список содержащий ответы на запрос;

Информирующие, что сведения о запросе, можно найти на соответствующих сервисах поисковой системы и указывают, где находятся данные ресурсы.

В Google аналогичная программа называется «Функции поиска Google».

 

Как создать семантическое ядро?

семантическое ядро

Создать семантическое ядро веб-ресурса сейчас не составляет большого труда даже для пользователей, мало знакомых с данной темой. Поисковые системы имеют в запасе программы, позволяющие справиться с задачей легко и без напряжения.

Семантика сайта состоит из некоторого количества запросов, соответствующих тематике ресурса, вводимыми пользователями в окошко «Поиск». Количество поисковых запросов, необходимых для раскрутки онлайн-ресурса, зависит от объема сайта.

 

Основные характеристики успешных запросов:
  • Соответствие тематике сайта;
  • Конкурентность всех трех групп;
  • Способность организовать трафик из поисковых систем.

 

Прежде чем создать семантическое ядро, следует ознакомиться с основными понятиями по теме.

 

По частоте ввода запросы делятся на следующие группы:
  • Высокочастотные;
  • Среднечастотные;
  • Низкочастотные.

Каких-то общих цифр по использованию запросов просто не может быть, все зависит от темы: в одной теме высокочастотными считаются запросы от 10000 в месяц, в других от 1000. Общим принято считать временной диапазон в 1 месяц.

 

Еще одно определение – конкурентность запросов. Все запросы делятся на 3 группы по уровню конкурентности :
  • Высококонкурентные;
  • Среднеконкурентные;
  • Низкоконкурентные.

 

Чтобы правильно решать задачу, как построить семантическое ядро, следует использовать и такую квалификацию запросов:
  • Первичные – содержат общую характеристику тематики сайта;
  • Основные – основа ядра сайта, по ним ведется раскрутка веб-сайта;
  • Ассоциативные – вспомогательные запросы из околотематической среды, задаются пользователями, которые делают основные запросы.

При создании основы сайта делают упор на ее фокусировку и расширение. Сейчас огромную роль в раскрутке сайта играют поведенческие факторы.

Как построить семантическое ядро, чтобы Яндекс и Гугл замечали сайт каждый раз, когда пользователь подает тематический запрос? Поисковые системы тщательно отслеживают поведение посетителей, зашедших через запросы на сайт. Если программа посчитает, что человек, посетив сайт, получил «счастье пользователя» то страница, будет подниматься в рейтинге по тому запросу, по которому пользователь заходил на сайт.

«Счастье пользователя» - это термин, употребляемый поисковыми роботами, который означает удовлетворенность читателя полученным результатом поиска.

Если ядро не сфокусировано, то пользователи при переходе на сайт, не делают даже попыток переходить по страницам, а сразу закрывают его Все это ухудшает поведенческие факторы, увеличивает количество отказов. В итоге поисковые системы делают отметку о не релевантности сайта тематике запроса и понижают позиции, занимаемые в выдаче.

Очень важно для интернет-площадки иметь сфокусированное семантическое ядро, схема которого должна содержать разные группы запросов.

 

Алгоритм построения семантического ядра

семантическое ядро

 

Схема построения основы для нового сайта выглядит так:
  1. Обзор создаваемого сайта. В Excel создаются таблицы, куда вписываются максимально полные списки планируемых на продажу категорий товаров или услуг. Подготавливается реестр информации об перечисленных выше товарах и услугах, которая будет размещена на сайте. Ведется анализ клиентов, которых может заинтересовать создающийся сайт.
  2. Мозговая атака. В этом пункте составляется максимально полное семантическое ядро, схема его должна содержать перечень запросов, по которым пользователи могут попадать на сайт. В мозговом штурме могут участвовать, кроме команды веб-мастеров и оптимизаторов, заказчик сайта и просто посторонние люди, которым задается вопрос: как они будут искать информацию соответствующую тематике сайта, какие запросы будут задействованы при этом. Изучаются тексты на сайтах конкурентов для определения ключевых слов, по которым ведется их SEO-продвижение. В результате мозгового штурма может подобраться такое количество запросов разного качества, которым нужна дополнительная обработка.
  3. Кроме того, схема семантического ядра сайта должна учитывать так же поиск запросов в других источниках:
  • Статистические данные поисковых систем;
  • Анализ поисковых подсказок;
  • Показатели по переходам на сайт, осуществленных из поисковых систем;
  • Анализ статистических данных сайтов-конкурентов;
  • Платные источники, один из них – база Пастухова.

Кроме фокусировки семантического ядра, которая ведет к исключению из списка всех не целевых запросов, в SEO имеется тенденция к расширению основы ядра сайта.

Что собой представляет данное расширение? Стандартно увеличение продаж любого сайта ждут от продвижения ресурса высокочастотными запросами. Но при высокой конкуренции это не всегда срабатывает. Следовательно, схема семантического ядра сайта должна быть расширена. Но не огульно, а за счет целевых запросов, которые будут генерировать трафик. Для роста трафика, семантическое ядро должно расширяться ежемесячно.

 

Некоторые ошибки при составлении семантического ядра

 

Расирение ядра может происходить и за счет следующих инструментов:
  • Не стоит исключать из статистики запросы с ошибками, они получаются случайно, но в поисковой выдаче они могут повлиять на место в рейтинге;
  • Обязательно следует использовать вспомогательные или ассоциативные запросы;
  • Уменьшение количества запросов в тексте, рекомендовано вписывать в текст 1 ключевой запрос на 1000 символов;
  • Инструменты для создания семантического ядра сайта постоянно расширяются, некоторые эксперты насчитывают их уже больше 50, но один из первых – нельзя использовать для продвижения сайта только ВЧ или НЧ запросы. Первые негативно влияют на поведенческие факторы, вторые понижают посещаемость страниц сайта. Для роста трафика нужно задействовать все три группы запросов.

Поисковые системы при всей строгости проверок сайтов на предмет релевантности их тематике запросов, создают специальные программы, помогающие веб-мастерам в подборе и классификации ключевых слов и фраз.

Разработан алгоритм сбора поисковых слов, по которым пользователи заходили на сайт. Выдача их списками при запросах по теме создание семантического ядра на бесплатной основе, является весьма удобной опцией.

Такие инструменты для создания семантического ядра сайта называют собственными системами аналитики. В них входят: каталоги, где фиксируются любые движения пользователей зашедших на сайт.

Бесплатные инструменты и сервисы, предназначенные для создания основы ядра сайта

Бесплатные счетчики и анализаторы поведенческих факторов подготавливают в помощь веб-мастерам списки ключевых запросов, по которым осуществлялись заходы на веб-сайт и переходы по страницам ресурса.

 

К ним относятся:
  • Wordstat.yandex .ru – предоставляет статистику по поисковым запросам Яндекса.
  • Google Analytics – выдает полезный реестр ключевых запросов, по которым переходили посетители в Google, кроме прочего система скрывает переходы от Яндекса.

Принципы составления семантического ядра включают в себя применение различных бесплатных сервисов, которые могут выдать списки с запросами, соответствующими нужной тематике.

  • LiveInternet – используется как дополнение к основным инструментам статистики, участвует в формировании семантического ядра, добавляя данные из собственных каталогов.
  • Rambler.Adstat – до 6 % запросов в месяц приходится на данную поисковую систему. При создании семантического ядра обязательно следует использовать статистику, предоставляемую этим сервисом.
  • Вебэффектор – автоматический ссылочный агрегатор, подбирающий ключевые слова необходимой тематики и выдающий статистические данные по переходам на запросы. Выданная статистика представляет собой готовое семантическое ядро. Веб-мастеру остается только «причесать» его отсеяв все лишние слова и фразы.

 

Какими принципами руководствоваться при составлении основы семантического ядра?

 

Принципы составления семантического ядра базируются на статистике поисковых систем, анализе степени конкуренции на рынке, подвязывают к теме сезонность и региональность поисков ключевых слов.

Для правильного подбора ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт, следует хорошо уяснить какова тематика сайта, с чем он связан, чем наполнен, что рекламирует и продает.

ключевые запросы
Этапы создания семантического ядра.
  1. Сбор всех списков запросов по тематике сайта. На этом этапе используются как бесплатные, так и платные аналитические сервисы, позволяющие получить списки запросов и оценивающие их статистическую значимость.
  2. Отсев всех запросов, мало подходящих к тематике сайта и по которым не планируется продвижение отдельных страниц и самого онлайн-ресурса. На втором этапе отсеивается до половины всех запросов.
  3. Принципы создания семантического ядра подразумевают на третьем этапе отсев всех запросов, по которым у конкурентов выше шансы на успех.
  4. Создание групп ключевых запросов для разных страниц сайта. Запросы высокой конкурентности используют на главной странице сайта, которая должна объяснить посетителю, чем интересен данный интерне-ресурс. Средне и низкоконкурентные ключевые запросы располагают в текстовом контенте, размещенном на других страницах.

Разбивка семантического ядра на группы запросов, адаптированные под разные страницы сайта называется кластеризацией семантического ядра. Фразы из одного кластера должны быть естественно вписаны в статьи на одной странице сайта. Ключевые фразы из разных кластеров, лучше вписывать в тексты на разных страницах.

 

Кластеризация проводится в соответствии с некоторыми принципами создания семантического ядра.

 

Кластеризация семантического ядра

Основой кластеризации служит фокусировка и расширение семантического ядра. При этом в комплексе работ над основой сайта кластеризация выполняется после полной очистки его от нецелевых запросов. Все запросы из кластера распределяются по странице сайта с использованием карты релевантности.

Создание и расширение карты релевантности позволит получить эффективное семантическое ядро сайта, не уступающее, а то и лучше чем у конкурентных сайтов.

Правильно созданное семантическое ядро позволяет сайту быстро находить своего клиента и получать запланированную при создании сайта прибыль.