Что такое поисковое намерение

Публикация целевого контента с высоким трафиком с поисковым намерением SEO

Запускаете новый блог? Составьте карту конвейера вашего контента с помощью оптимизации поискового намерения. Хотите знать, зачем и как это делать? Эта статья покажет вам путь.

Запускаете новый блог? Составьте карту конвейера вашего контента с помощью оптимизации поискового намерения. Хотите знать, зачем и как это делать? Эта статья покажет вам путь.

Начнем с некоторых преимуществ использования оптимизации поискового намерения. Понимая поисковое намерение SEO, вы увеличите время ожидания вашего сайта, привлечете больше трафика, сократите время, которое вы тратите на составление каждой статьи, и, что наиболее важно, ответите на вопросы, задаваемые вашей целевой аудиторией.

Понимание намерения пользователя при поиске также поможет вам дать короткие и точные ответы на вопросы, которые могут быть включены в избранный фрагмент кода Google, также известный как раздел «Люди также спрашивают».

Хотя рейтинг кликов в избранных сниппетах ниже, чем в органических синих ссылках, только нахождение на странице 1 уже дает вам преимущество в привлечении большего количества трафика и повышении авторитета и релевантности домена.

Обновление Google BERT также привело к лучшему пониманию поиска на основе намерений на 70 языках, поэтому, если вы начнете внедрять это в свой блог или контент веб-сайта сейчас, ИИ Google сможет наверстать упущенное в ваших усилиях по поиску и ответу на правильный поиск намерение в каждом запросе.

Таким образом, в долгосрочной перспективе это будет более эффективный подход для SEO, чем просто наполнение вашего контента ключевыми словами. Помните, что плотность ключевых слов возникает естественным образом, когда вы планируете свой контент на основе поисковых запросов с очень похожими вопросами.

Теперь в этой статье вы узнаете:

  • Что такое цель поиска?
  • Какие существуют типы намерений поиска?
  • Какие основные инструменты используются для определения цели поиска?

Если вы хотите создавать высокорелевантный и целенаправленный контент быстрее и, возможно, короче, чем вы изначально думали, вам нужно сначала понять цель поиска в SEO.

Что такое поисковое намерение?

Как следует из этой фразы, цель поиска — это причина и цель поиска каждого пользователя. Это причина каждого поискового запроса.

Google обрабатывает каждый поисковый запрос на основе большого количества данных, собранных из собственной истории поиска пользователя и из списка его собственных проиндексированных страниц (страниц, которые уже просканированы их ботами).

Теперь, если вы посмотрите на свое собственное поведение при поиске, вы обнаружите, что существуют различные типы поисковых запросов, а именно: (1) информационные, (2) навигационные, (3) транзакционные и (4) коммерческие расследования.

Давайте исследуем их в следующем разделе.

Какие существуют типы намерений поиска?

Как упоминалось выше, существует четыре различных типа поисковых запросов: информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Информационные

Цель поиска информационных запросов — узнать и понять. Если вы пишете в блоге сообщение с практическими рекомендациями, это считается информационным типом поискового запроса.

Навигационные

Цель поиска по навигационным запросам — перейти на определенный веб-сайт, бренд или местоположение. Пользователь точно знает, кого пытается найти через Google. Большинство этих поисковых запросов представляют собой «фирменные ключевые слова», то есть они содержат название бренда конкретного веб-сайта, продукта или услуги, которые они пытаются найти.

Транзакционные

Транзакционные поисковые запросы — это когда пользователь готов купить или приобрести услугу в Интернете. Цель поиска — купить. Контент, который лучше всего подходит для этого типа поискового запроса, — это целевые страницы продуктов и услуг.

Примеры транзакционных поисковых запросов:

  • Купить Powerbank;
  • Пробная версия Grammarly Premium;
  • Получить…;
  • Скидка…;
  • Купон…

Для транзакционных поисковых запросов важно помещать в заголовок ключевые слова с высоким намерением, чтобы они соответствовали цели поиска. Помимо уже упомянутого, этими ключевыми словами являются «бесплатная доставка», «предложения», «бесплатная пробная версия», «дешевый» и т.д. Эти ключевые слова с высоким намерением лучше всего подходят для ваших усилий PPC, таких как Google Реклама и Google Покупки.

Большинство из них похожи на призывы к действию. Транзакционные поисковые запросы не всегда относятся к сообщению в блоге, а относятся к показу рекламы. Эти ключевые слова лучше всего подходят для целевых страниц.

Коммерческое расследование

Наконец, поисковые запросы Commercial Investigation похожи на информационные поисковые запросы, потому что они ищут совет или варианты, однако клиент уже находится в точке, где он готов совершить покупку. Контент, который попадает в эту категорию, — это «10 лучших ресторанов» или «лучшие (категория) этого года».

Хотите, чтобы ваша целевая страница занимала более высокий рейтинг и получала больше органического трафика? Подключайтесь и создавайте свои ссылки на веб-сайтах, которые предназначены для коммерческого расследования.

Классификация намерений поиска в значительной степени основана на «покупательском пути» клиента, но это не всегда означает, что все типы поисковых запросов на основе намерений выполняются с целью покупки.

Однако ваш блог может стать важной частью вашей маркетинговой воронки, особенно в повышении узнаваемости бренда. Итак, если вы пишете сообщение в блоге, чтобы привлечь внимание или привлечь людей на свой веб-сайт, не вставляйте в него просто ключевые слова или ключевые фразы.

Ваш контент должен соответствовать намерениям пользователя и для этого вам необходимо провести анализ намерения поиска.

Анализ намерения поиска: как определить намерение поиска с помощью основных инструментов

Нет необходимости платить за инструмент поиска, потому что в большинстве случаев намерение уже определяется самими ключевыми словами. Есть ключевые слова с высоким намерением, которые используются в определенных типах намерений поиска, например, упомянутых в предыдущем разделе.

И в большинстве случаев определение намерений, стоящих за ключевыми словами / ключевыми фразами, уже выполняется за вас самим Google.

Например, если вы хотите создать контент на основе широкого ключевого слова, такого как «игровой динамик», где часто бывает трудно вывести цель поиска, просмотр результатов поиска и определение того, как Google интерпретирует ключевое слово, обычно является лучшим способом.

Судя по результатам поиска, весьма вероятно, что причиной поиска или конкретного намерения поиска является коммерческое расследование.

В этом случае вы можете направлять свой контент на основе этих результатов поиска. Вы можете сделать улучшенную версию этих статей с высоким рейтингом, или вы можете добавить ключевые слова с высоким намерением, такие как «обзоры» или «сравнить», которые аналогичны намерениям здесь.

Помимо просмотра результатов поиска Google, вы также можете проверить Планировщик ключевых слов Google, который поможет вам дважды проверить цель поиска. Вы обнаружите, что ключевые слова с более высокой предложенной ставкой и конкуренцией имеют высокое коммерческое или транзакционное намерение.

С другой стороны, актуальность также имеет решающее значение. Google часто основывает свои результаты поиска на текущих событиях.

Во время пандемии COVID-19 широкое ключевое слово «дезинфицирующее средство для рук» приносит вам не фотографии дезинфицирующих средств для рук или карусельные фрагменты брендов дезинфицирующих средств для рук, а несколько релевантных статей, в которых говорится о том, насколько они редки и важны в настоящее время.

Теперь помните, что Google может интерпретировать ключевые слова по-разному в зависимости от того, как эти ключевые слова используются в настоящее время. Вот почему важно регулярно обновлять свой контент и проверять другие связанные ключевые слова, чтобы сделать вывод о наилучшем поисковом намерении по ключевому слову, на которое вы нацеливаете свою веб-страницу.

Заключительные слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов уже предоставляют вам список связанных ключевых слов. Однако выбор ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, также зависит от ваших намерений как владельца домена.

Спросите себя, по какому типу поискового намерения вы хотите ранжироваться?

Вы продаете товары или услуги? Сосредоточьтесь на коммерческих и транзакционных ключевых словах цели поиска.

Вы контентный сайт? Сосредоточьтесь на информационных и навигационных ключевых словах.

Если вы знаете причину каждого поиска, вам будет легче составить карту вашего контента и сузить круг ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы он ранжировался.

Тем не менее, испытываете трудности с составлением контента, оптимизированного для целей поиска? Проконсультируйтесь с экспертами по SEO.

0
Поделитесь информацией с другими:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *