Как известно, 90 процентов всей информации человек получает через органы зрения. Таким образом, глаза можно смело назвать основным органом восприятия окружающего мира. И от того, насколько качественную и достоверную информацию мы получаем, зависит наше состояние и даже наши поступки. Первое впечатление о любом объекте мы получаем визуально. Веб сайт не является исключением. Скорее он является подтверждением этого.
Давайте создадим два гипотетических сайта, представляющие компании, продающие детские товары: один в мрачных серых тонах, а другой — яркий и праздничный.
Ясно, что, при прочих равных условиях, клиентов у второго будет на порядок больше, ведь посетитель построит прямую ассоциацию между дизайном сайта и предлагаемым товаром. Или наоборот, два сайта автопроизводителей: веб дизайн одного — строгий, стильный, с неброскими цветами, веб дизайн другого — яркий, резкий, с контрастными переходами. Вряд ли последний понравится потенциальным покупателям автомобилей, ищущим надежность, стиль и индивидуальность. Здесь мы сделаем первый вывод:
Дизайн веб сайта должен соответствовать тематике представляемого на сайте товара, предоставляемых услуг и подчеркивать их достоинство, иногда скрывая недостатки.
Цвет в веб дизайне — сильнодействующее оружие. Иногда даже малые оттенки способны повлиять на эмоциональное восприятие. Это обязательно следует учитывать при создании сайтов. Всем известен «эффект красивой упаковки» — когда покупатель выбирает товар не по потребительским свойствам, а только лишь основываясь на визуальном восприятии. Всегда кажется, что-то, что красиво снаружи, не разочарует и внутри. Дизайн веб сайта должен стать такой красивой упаковкой. Не яркой или темной, черно-белой или цветной, а именно красивой. Ведь красота — понятие относительное. Что красиво для одних — не будет оценено другими.
И то, что красиво сегодня, может нагнать тоску завтра. Таким образом, дизайнеру необходимо отслеживать веяния моды и быть в русле течения времени.
Еще один интересный аспект цветовосприятия — это то, как одна и та же цветовая гамма ощущается людьми, ведущими разный образ жизни. Здесь имеются в виду национальные, культурные, социальные особенности. Поэтому второй вывод:
При создании сайта, особенно его дизайна, нужно четко представлять целевую аудиторию, на которую будет нацелен создаваемый сайт, и ее вкусы.
Рассмотрим зависимость дизайна веб сайта от его типа. Если создается сайт-визитка, то ясно: целевая аудитория сайта — посетители, для которых необходимо создать Ваш положительный имидж, заинтересовать товарами или услугами, выгодно выделить Вас на фоне конкурентов. Что для этого нужно? В первую очередь — следовать выводам, приведенным выше — не испугать посетителя «квадратным» дизайном сайта. На сайте-визитке допустимы некоторые излишества, некоторые ажурные «бантики». Хотя и тут главное не переусердствовать. И, если созданный сайт-визитка предлагает трубы и арматуру, то бабочки в его дизайне будут смотреться несколько неуместно. Дизайн сайта-визитки должен подразумевать моментальное определение посетителем направленности деятельности Вашей компании и нахождение контактной информации.
Если создаваемый сайт — интернет-портал или форум с планируемым высоким посещением, то иногда лучше принести красоту в жертву быстродействию.
Ведь обычно посетители таких веб сайтов — постоянные посетители, которые пришли за вполне конкретной информацией. Для них контент важнее красивых картинок. И для удержания таких людей на своем сайте гораздо эффективнее развивать информационную часть, а не визуальную. Здесь дизайн веб сайта отходит на второй план, но это не означает, что он становится неважен, и можно наплевательски подойти к этому аспекту создания сайтов. Наоборот, необходимо сделать так, чтобы дизайн гармонировал с содержимым сайта, помогал, а не отвлекал пользователя. Таким образом, понятно:
Веб дизайн сайта должен соответствовать его типу.
Часто в интернете можно встретить сайты настолько перегруженные дизайнерами крупными картинками, многочисленными флеш-роликами и анимацией, что дождаться, когда же всё это великолепие загрузится, терпения хватает не у всех. А ведь каждый ушедший с Вашего сайта раньше времени посетитель — потерянный потенциальный клиент. А это уже упущенная выгода.
Четвертый вывод:
В дизайне веб сайтов, как и во всем, хороша мера.
Так же не стоит забывать о юзабилити сайта — его удобстве для пользователя. Ведь каким бы превосходным не был бы дизайн веб сайта, если затруднительно найти и добраться до необходимой посетителю информации — он покинет этот сайт и попытается найти другой, пусть с менее изысканным дизайном. Считается, что идеальной является возможность попасть по ссылкам в любой раздел сайта, а соответственно получить требуемую информацию, за 2-3 клика мышью.
Если же для этого необходимо переворошить половину сайта, то об удобстве сайта говорить не приходится.
Веб дизайн сайта должен быть удобным для посетителя.
Подытожим всё вышесказанное. Требования, предъявляемые к веб дизайну:
Соответствие тематике сайта Направленность на целевую аудиторию Соответствие типу сайта Умеренность Удобство
Дизайн веб сайтов является неотъемлемой частью создания сайтов. От того, насколько профессионально будет проведена эта работа, зависит дальнейшая судьба Вашего сайта, как маркетингового инструмента. Ясно, что веб дизайн сайта — лишь составляющая большого механизма. Но успех возможен лишь тогда, когда все составляющие этого механизма будут работать на 100 процентов, а иногда и на 101.
