Как работает SEO на YouTube?

Хотите оценить свои видео на YouTube? Хотите узнать, как SEO на YouTube соотносится с общим SEO? В этой статье вы узнаете, как Google (Google приобрел YouTube еще в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов ICYMI) сортирует и ранжирует новые видео с помощью алгоритма ранжирования YouTube, и как эти знания могут быть применены к обычной поисковой оптимизации.

YouTube – крупнейшая и самая популярная платформа социальных сетей в мире. Каждый день миллионы зрителей переходят на YouTube, чтобы учиться, слушать и наслаждаться контентом, созданным другими. YouTube занимает второе место после Google, а также является второй по величине поисковой системой и вторым по посещаемости сайтом в Интернете.

YouTube SEO в последнее время стала важной темой для обсуждения. Каждую минуту на YouTube загружается не менее 500 часов видео. С таким большим количеством контента платформа полагается на сложный алгоритм как для ранжирования, так и для рекомендации видео пользователям. Его рекомендательный алгоритм определяет не менее 70% того, что пользователи смотрят на YouTube. Алгоритм YouTube, разработанный Google, играет огромную роль в том, как люди используют, смотрят и находят контент на YouTube, следовательно, растет осведомленность о YouTube SEO.

Стремясь стать более прозрачным и предложить объяснение того, как работает YouTube и где используется YouTube SEO, Google создал целый веб-сайт под названием «Как работает YouTube». На сайте рассказывается, как работает алгоритм, их политики и то, как они планируют развивать ответственную и подотчетную платформу для контента.

Новый ресурс Google предоставил более широкое представление о поисковой оптимизации YouTube и системе ранжирования в поисковых системах. Тем не менее, веб-сайт довольно обширен и содержит важные детали. Чтобы подвести итог, в этой статье будет представлена базовая разбивка того, как работает рейтинг YouTube, и что вы можете сделать, чтобы потенциально улучшить SEO на YouTube как создатель контента. Итак, без лишних слов, вот ваше руководство по SEO на YouTube на 2020 год:

Как работает поиск на YouTube?

Подобно платформе поиска Google, YouTube полагается на сложную систему алгоритмов, которая соединяет пользователей с видео, которые они ищут. Когда пользователь ищет видео, алгоритм работает, чтобы определить, какие результаты поиска отображать и в каком порядке.

Главный приоритет YouTube – предоставлять наиболее релевантные результаты поиска в соответствии с поисковым запросом зрителя. Алгоритм должен ранжировать и отсортировать более 500 часов контента, загружаемого каждую минуту, чтобы найти наиболее релевантные видео для каждого поискового запроса.

Как YouTube ранжирует видео?

При ранжировании видео по поисковым запросам YouTube уделяет приоритетное внимание релевантности, вовлеченности и качеству видео. Затем алгоритм будет настраивать результаты поиска на основе сигналов поведения пользователя, таких как история просмотров и история поиска. Наконец, платформа стремится предоставлять наиболее надежную и достоверную информацию путем определения приоритетов и ранжирования контента из авторитетных источников, когда это необходимо.

Актуальность

Алгоритм YouTube считает релевантность фактором номер один для ранжирования контента. Это относится к значимости заголовка, метаданных, тегов, описания и самого содержания для поискового запроса, выполняемого пользователем.

Обязательство

Алгоритм также будет полагаться на сигналы взаимодействия, чтобы определить ценность видеоконтента и его место в рейтинге по конкретному запросу. Такие сигналы вовлеченности, как то, как долго зрители смотрят видео, сколько лайков у видео и часто ли они публикуются, могут дать решающий вклад в ранжирование видео на YouTube.

Качеств

Если вы немного знакомы с рекомендациями Google по обеспечению качества поиска, возможно, вы слышали аббревиатуру EAT. И YouTube, и Google полагаются на эти сигналы для определения качества результатов поиска. EAT относится к опыту, авторитету и надежности контента и его создателя. Когда канал YouTube может продемонстрировать большое количество этих факторов, YouTube считает их качественными и будет хорошо вознаграждать их в результатах поиска видео на YouTube.

Поведение пользователя

Помимо актуальности, вовлеченности и качества, YouTube также хочет предоставить персонализированный опыт. Алгоритм YouTube будет принимать во внимание историю поиска и просмотра пользователя при принятии решения о том, какие видео представить по поисковому запросу.

Рейтинг авторитетных источников

В случае категорий контента, таких как новости, политика, медицинская или научная информация, алгоритм YouTube будет уделять приоритетное внимание авторитетным источникам. Это означает, что когда люди ищут информацию, которая попадает в одну из этих категорий, YouTube берет на себя ответственность делиться информацией и контентом из надежного источника в качестве одного из первых результатов поиска.

YouTube SEO

Как и в случае с Google Search, результаты поиска на YouTube ранжируются на основе множества факторов. Видео будет отображаться в зависимости от элементов SEO на странице YouTube, включая то, насколько хорошо заголовок, описание, метаданные и видеоконтент соответствуют поисковому запросу. Миниатюра и заголовок часто считаются двумя наиболее важными факторами ранжирования для поисковой оптимизации YouTube и поиска на YouTube.

Таким образом, если вы хотите, чтобы ваше видео находила ваша целевая аудитория, вам необходимо оптимизировать его с момента его загрузки на YouTube. Вот элементы каждого фрагмента контента, которые необходимо оптимизировать для максимальной наглядности, чтобы получить важное руководство по поисковой оптимизации YouTube:

Заголовок

Название вашего видео – один из самых важных сигналов для поисковой оптимизации YouTube. Используйте ключевые слова для таргетинга на намерения пользователя и того, как эти ключевые слова соответствуют содержанию видео. Заголовки YouTube позволяют использовать только 100 символов с пробелами, поэтому важно учитывать в заголовке четкие, прямые и краткие ключевые слова.

Описание

Как и в заголовке видео, описание должно содержать целевые ключевые слова, точно отражая содержание видео. Описание видео – одно из первых, что увидит пользователь, поэтому поисковая оптимизация субтитров YouTube включает создание описаний, которые являются как прямыми, так и достаточно интересными, чтобы предложить пользователям перейти по ссылке и просмотреть видео.

Эскиз

С точки зрения SEO на странице YouTube, миниатюры – это не проблема. Первый визуальный элемент вашей поисковой выдачи, вам необходимо создать привлекательное и актуальное изображение. Побуждение пользователей к желанию увидеть больше начинается с эскиза, который вы выбираете для своего видео. Не используйте изображение титульного слайда или что-либо, что попадает в текст. Выберите изображение, которое будет приглашать и генерировать клики.

Теги

Теги предоставляют YouTube и поисковым системам дополнительную информацию о вашем видео. Чрезвычайно полезно для классификации контента, важно использовать SEO-теги YouTube в ваших интересах, не используя SEO-теги YouTube. Используйте только те целевые ключевые слова, которые действительно имеют отношение к контенту в видео – не утруждайтесь добавлением нерелевантных тегов, чтобы попытаться изменить видимость, вы только потеряете рейтинг и рассердите зрителей.

Плейлист

Каждый раз, когда вы добавляете другое видео, добавляйте его в список воспроизведения. Изучите релевантные ключевые слова и то, что ищут пользователи, и продолжайте добавлять контент в соответствующие плейлисты. Это расширит охват каждого видео, повысит видимость вашего канала и вашего контента, а также позволит пользователям легко исследовать ваш контент.

Транскрипция

Алгоритм Google будет сканировать веб-сайт, чтобы собрать как можно больше информации для ранжирования. К сожалению, алгоритм YouTube еще недостаточно сложен, чтобы сканировать видео таким же образом. Транскрипции предоставляют эту информацию поисковым роботам, чтобы лучше понимать содержание. Если можете, расшифруйте свой собственный контент. Транскрипции видео часто упускаются из виду, потму что по своей природе это трудоемкая задача. Тем не менее, самотранскрибирование может иметь большое значение, помогая YouTube и поисковым системам понимать контент на гораздо более глубоком уровне.

Рекомендации YouTube

Пользователи YouTube регулярно полагаются на рекомендации платформы при выборе следующего видео. Рекомендации YouTube публикуются как на главной странице, так и в разделе «Следующее». Рекомендации YouTube основаны на нескольких сигналах, полученных из истории просмотров пользователей, каналов, на которые они подписаны, и характера исходного просмотренного видео.

SEO на YouTube включает в себя рассмотрение всех соответствующих элементов, чтобы получить максимальную отдачу от каждого видео, предоставить платформе как можно больше информации и найти способы получить больше кликов, чем конкурирующий контент. Чтобы получить высокий рейтинг на YouTube, оптимизированное видео должно соответствовать пользователю и поисковому запросу, включать релевантные ключевые слова, полностью привлекать зрителей и иметь четкий призыв к действию.

Если вы хотите узнать больше о том, как работает YouTube и как вы можете потенциально оптимизировать свой канал для YouTube SEO, ознакомьтесь с новейшим ресурсом Google на их сайте How YouTube Works.