Содержание:
Видеомаркетинг, несомненно, доминирует в сфере цифрового маркетинга. В наши дни он стал одним из мощных инструментов любой кампании бренда. Причина, по которой видео так популярно на платформах социальных сетей, заключается в том, что его легче всего просматривать и использовать.
HubSpot опубликовал статистику о влиянии видеоконтента в этом году на различные платформы социальных сетей, и он показывает, что около 500 миллионов человек смотрят видео на Facebook каждый день. Вот куда направляется все внимание вашей аудитории – видеоконтент.
Если вы стратегически проведете отличную видеокампанию, вы можете увидеть свое видео в новостной ленте аудитории или увидеть, как оно становится вирусным. Если ваше видео способно принести пользу зрителям, вы увидите, что ваш контент распространяется по различным каналам.
Однако создание увлекательного видеоконтента иногда может показаться сложной задачей, поскольку для этого необходимо соблюдать активный и последовательный график. Если у вас есть видеоконтент как часть стратегии вашего бренда, вам просто нужно правильно разыграть свои карты, чтобы максимально увеличить охват аудитории.
Независимо от того, являетесь ли вы создателем видеоконтента или только решаете им заняться, убедитесь, что вы следуете правилам видеомаркетинга, которые перечислены ниже.
Рекомендации по видеомаркетингу
Используйте возможности SEO и аналитики
SEO может продвинуть ваш контент в топ поисковых запросов, если вы обратите внимание на аналитику и внимательно напишите свое описание. Аналитика поможет вам понять, в какой момент ваши зрители перестали смотреть ваше видео, и как вам следует изменить свои стратегии, чтобы исправить это.
Включите призыв к действию
Не забудьте добавить в свои видео призыв к действию. Сделайте мягкое продвижение в конце видео и попросите зрителей подписаться и поделиться. Всегда добавляйте ценность в свои видео, чтобы аудитория чувствовала необходимость следить за вами и смотреть ваш контент.
Знайте свою аудиторию
Нарисуйте стратегическую схему вашего бренда и пути вашего зрителя. Спросите себя, кто будет вашей целевой аудиторией и как вы достигнете их с помощью своего контента? Вы всегда должны оценивать свою работу после каждого видео и обнаруживать лазейки. Это поможет вам создать стратегию, которая принесет пользу вашей целевой аудитории и вашему бизнесу в долгосрочной перспективе на пути к видеомаркетингу.
Сделайте свои видео удобными для мобильных устройств
Согласно исследованию медиа-агентства, к концу 2020 года на мобильные устройства будет приходиться 80% всех просмотров онлайн-видео. Маркетологи должны создавать гибкие видеоролики для всех устройств с хорошей графикой, шрифтами и изображениями. Ваш контент должен быть четким и последовательным для всех доступных средств.
Что нельзя делать в видео-маркетинге
Не игнорируйте концентрацию внимания ваших зрителей с длинным вступлением.
Большинству людей не удается извлечь выгоду из концентрации внимания зрителей, создав скучное и длинное вступление. Пространство внимания людей в социальных сетях длится всего 6-10 секунд, вы должны убедить их продолжать смотреть ваше видео в течение этого времени.
Не тратьте время на расплывчатое вступление, используйте это время, чтобы сделать ваше видео более привлекательным с помощью подписей, изображений и графики. Большинство людей в социальных сетях изначально смотрят видео без звука, поэтому маркетологам нужно привлекать их внимание броскими заголовками, подписями и интригующими картинками.
Не игнорируйте запросы клиентов
Создатели нового контента часто снимают видео, не обращая внимания на то, что их целевая аудитория ищет в панелях поиска Google и YouTube. Это одна из основных причин, по которой ваши видео становятся невидимыми через несколько дней после загрузки, и вы не видите каких-либо значительных изменений в вашей аудитории.
Всегда используйте инструменты «исследования ключевых слов» для доменов, в которых вы создаете видео. Узнайте объем поискового трафика по определенной теме через это и нацеливайте свою аудиторию на контент по этой теме. Увеличьте свой бренд и видео с помощью таких инструментов, как панель поиска YouTube, Tube Buddy и Keywords Everywhere. Найдите подходящие ключевые слова и добавьте их в описание, заголовок и теги. Если вы последуете этому правилу, вас легко найдут в Google и на YouTube.
Наглая самореклама в каждом ролике
Первое правило выживания в индустрии видеомаркетинга – показать ценность вашего бренда. Никто не хочет, чтобы вы снимали длинные видеоролики, рекламирующие свой бренд и компанию, будьте осторожны при создании рекламных видеороликов. Показывайте демонстрационные видеоролики о ваших продуктах, отвечайте на инструкции и часто задаваемые вопросы, поднятые вашими зрителями, расскажите о своих отзывах довольных клиентов и подчеркните ценность вашего продукта для жизни людей.
Не обращайте внимания на эстетику и внешний вид видео
В видеомаркетинге качество говорит о многом. Ваша производственная ценность может принести вам большое количество просмотров, поскольку людям нравится смотреть хорошо упакованные видео с высоким разрешением. Не идите на компромисс в отношении качества и придерживайтесь единой торговой марки при создании видео, такой как цвета, шрифты, графика и логотип. Если у вас нет штатного персонала, который мог бы вам помочь, подумайте о найме консультанта рекламного агентства.
Ограничение ваших видео на одной платформе
Не ограничивайте свои видео только для YouTube, оптимизируйте его для всех других платформ, чтобы получить больше показов и взаимодействия. Однако не все платформы работают одинаково! Вам нужно будет создать или отредактировать отдельное видео для каждого канала в социальных сетях. Поймите психологию каждой платформы и соответствующим образом адаптируйте свой контент.
Заключительные слова
Скорей всего, вы перегружены информацией, которую только что прочли. Не волнуйтесь, сначала видеомаркетинг кажется невыполнимой задачей, но, немного попрактиковавшись, вы сможете создавать привлекательный видеоконтент для своего бренда.
Согласно исследованию HubSpot, более 50% клиентов хотят смотреть видео от брендов, и 90% клиентов заявили, что это помогает им принять окончательное «решение о покупке». Видеомаркетинг может повысить конверсию на 80%.
Маркетологи и бренды, возьмите вышеприведенные советы и начните с видеомаркетинга. Будьте терпеливы и проявите творческий подход и ваше путешествие никогда не остановится.
